導讀:互聯網電視的銷量節節攀升,傳統電視沒落已是不爭的事實,但多數品牌卻始終擺脫不了虧損的困境。
傳統電視沒落已是不爭的事實,智能電視正以摧枯拉朽的姿勢取而代之,滲透率節節攀升。智能電視的放量大漲,也吸引了眾多互聯網企業爭相搶食。隨著智能電視走進千家萬戶,互聯網電視銷量節節攀升,但卻始終擺脫不了虧損困境。
相比較而言,互聯網電視具備了諸多優勢。例如,互聯網電視具有更開放的生態內容,產業鏈關係更簡單純粹,用戶體驗俱佳。正因此,互聯網電視一經推出,便俘獲了大批青年群體。
真正引起爭議的,是互聯網電視企業采取的低價模式。在互聯網電視企業衝擊下,2016年上半年,彩電線上市場均價跌至2304元,同比下滑了17.0%;線下市場均價為3381元,同比下跌9.7%。
互聯網電視企業靠價格優勢蠶食傳統廠商份額,效果確實極為顯著。今年上半年,互聯網電視品牌在整個電視市場的零售額占比升至16%,增長強勁。
但是,低價補貼對互聯網電視企業來說是把雙刃劍。雖然爭搶了不少市場份額,但令企業盈利難度劇增,資本壓力加大,一不小心便可能淪為炮灰。
況且,電視市場趨於飽和,2015年,中國彩電銷售量規模為4674萬台,同比僅增長4.8%,市場競爭激烈。互聯網電視企業能否從中突圍而出,還是個未知數。
對互聯網電視企業來說,接下來用戶普及率突破10%是關鍵節點,否則很可能被淘汰出局。據數據顯示,2014年,智能電視滲透率達62.1%,互聯網電視用戶滲透率為5%;到2015年,智能電視滲透率達84.5%,互聯網電視累計用戶超過5000萬。
用戶對互聯網電視之所以如此重要,因其模式是依靠內容獲利。所以,占據用戶流量入口,是互聯網電視價值體現的基礎條件。
雖然互聯網電視當前發展並不樂觀,但隨著內容生態豐富,以及消費付費習慣養成,互聯網電視仍有極大的市場潛力可待挖掘。
值得提醒的是,電視和手機畢竟不同,更新換代頻率不高。在中國電視市場趨於飽和的當下,互聯網電視要搶奪存量市場難度不小,未來的發展肯定不能單純依靠線上渠道和低價策略。